La situación actual sigue siendo de gran incertidumbre y abre grandes áreas de cambio para toda la sociedad. El proceso constitucional iniciado aportará nuevas miradas sobre el rol de la empresa y los nuevos límites de los negocios.

Específicamente el mundo del marketing y las comunicaciones deberá hacer grandes esfuerzos para comprender adecuadamente sus desafíos y, por una parte, identificar la actuales palancas clave de creación de valor y los nuevos modelos de negocio y por otra, identificar –sin equivocarse- lo que las empresas deben hacer y lo que ya no deben hacer. En síntesis, definir y adaptarse a nuevos códigos de relación con colaboradores, consumidores, clientes, proveedores, comunidades y reguladores.

Esta mesa redonda ofrece una introducción a esta reflexión y algunas claves para orientar la definición de estrategias y, especialmente, para adecuar las políticas y prácticas comerciales a las nuevas tendencias, códigos y paradigmas que podemos anticipar para el futuro.

APERTURA Y BIENVENIDA