Briefs Atómicos para creatividades de otro nivel: de la estrategia a la ejecución

Objetivo de aprendizaje general

Diseñar briefs estratégicos, claros e inspiradores que orienten eficazmente el trabajo creativo, mejoren la colaboración con agencias y contribuyan al logro de resultados comunicacionales y de marca.

Objetivos de aprendizaje específicos

Al finalizar el curso, los participantes serán capaces de:

1. Analizar el rol estratégico del brief y su impacto en la calidad creativa de las campañas.
2. Identificar los principales errores y desafíos en los procesos de briefing.
3. Construir briefs claros, estructurados y orientados a resultados.
4. Redactar de manera efectiva los componentes críticos de un brief.
5. Aplicar criterios estratégicos para una mejor colaboración con agencias creativas.
6. Utilizar un framework replicable para distintos proyectos de marca y comunicación.

El curso se desarrolla mediante una metodología práctica–participativa, orientada a la aplicación inmediata, que combina:

• Exposición conceptual breve sobre el rol y estructura del brief.
• Análisis de casos reales y campañas emblemáticas.
• Revisión guiada de ejemplos aplicados.
• Ejercicio práctico de construcción de brief y presentación de resultados.

El enfoque del taller es eminentemente aplicado, fomentando la participación activa y el aprendizaje a partir de la experiencia.

Módulo 1: El brief como herramienta estratégica

• Importancia del brief en el proceso creativo.
• Principales desafíos al construir un brief.
• Análisis de caso: campaña Always.

Módulo 2: Contexto y alineamiento estratégico

• Relación con la agencia creativa.
• Definición de contexto.
• Posicionamiento deseado.

Módulo 3: Componentes críticos del brief

• Contexto de la iniciativa.
• Objetivo de la iniciativa.
• Activación del posicionamiento.
• Entregables, mandatorios y aprobadores.
• Ejemplo aplicado.

Módulo 4: Aplicación práctica

• Caso CM Cola.
• Ejercicio práctico de construcción de brief.
• Presentación y retroalimentación.

Brand Managers, profesionales de marketing, equipos de comunicación y líderes responsables de la gestión de marcas y campañas, que trabajan directa o indirectamente con agencias creativas.

• Elevar la calidad estratégica y creativa de los briefs.
• Mejorar la efectividad del trabajo con agencias creativas.
• Reducir reprocesos y desviaciones en campañas de comunicación.
• Contar con un framework práctico y replicable para proyectos de marca.

Al finalizar el curso, los participantes podrán:

• Construir briefs estratégicos alineados con objetivos de negocio y marca.
• Comunicar con claridad expectativas y foco creativo.
• Facilitar procesos creativos más eficientes y efectivos.
• Aplicar criterios estratégicos en la gestión de campañas de comunicación