«Si cada uno de ustedes pudiera entender su naturaleza reptiliana, podrían cambiar el mundo».
La frase fue dicha por Patrick Renvoise durante una presentación que hizo para la plataforma Tedx Talks en el 2013.
En aquel entonces, Renvoise, escritor y cofundador de la agencia SalesBrain, explicaba que en nuestro cerebro hay un «botón de compra» que guarda relación con nuestro instinto reptiliano.
Esta idea dio le permitió ahondar en el concepto de neuromarketing, una disciplina que, en sus propias palabras, «es la ciencia de la decisión humana y del uso de la neurometría, biometría y psicometría para entender el comportamiento».
Es evidente que el marketing ha recorrido un largo camino.
Los especialistas en dicha materia buscan, cada vez con mayor afán, comprender el comportamiento de compra de sus clientes.
Es por ello que, con los años, han surgido diferentes disciplinas y una de las más relevantes es el neuromarketing.
En ese sentido, nuestro Círculo de Marketing dedicó su décimo capítulo del Ciclo de Marketing a esta área de estudio.
Neuromarketing: La neurociencia en el marketing fue un encuentro que se llevó a cabo el viernes 14 de enero.
Este espacio contó con transmisión en vivo de ICARE TV y fue moderado por Bernardita Mazo, gerente Senior de Comunicaciones & PR de Mercado Libre e integrante del Círculo de Marketing de ICARE.
Asimismo, tuvimos la oportunidad de contar con la participación de tres destacados expertos y conocedores de la materia:
Uma Karmarkar – Ph. D. en Comportamientos del Consumidor de la Universidad de Stanford y Ph. D. en Neurociencia de la Universidad de California.
Mario Huertas – Psicólogo y Mag. en Investigación en Comunicación de la Pontificia Universidad Javeriana Bogotá.
Liliana Alvarado – Directora general de la Escuela de Postgrado de la Universidad Tecnológica del Perú y autora del libro Brainketing.
Porque te interesó Marketing
-
“MARKETING 2024: Señales” ∙ Tendencias claves para elaborar planes estratégicos
28/12/2023
Marketing
Los cambios de comportamiento que traerán nuevas pautas de consumo, la visión desde tres industrias al respecto y cómo los trabajadores y las empresas pueden fomentar la creatividad para prepararse, marcaron el encuentro de cierre de la agenda 2023 del Círculo de Marketing de ICARE.
-
El viernes 3 de noviembre, el Círculo de Marketing de ICARE realizó este encuentro presencial que reunió a destacados expositores de Amazon, Femsa Salud, Google y McKinsey & Company, quienes abordaron las estrategias y acciones para ofrecer experiencias de personalización y omnicanalidad a sus clientes. Revise sus presentaciones acá.
-
Revive ∙ “Content Creator Economy: El marketing a través de los influencers”
25/08/2023
Marketing
El 18 de agosto, el Círculo de Marketing de ICARE realizó este encuentro presencial para profundizar en la industria que reúne a creadores de contenidos y marcas. Para conocer sus experiencias, participaron dos representantes de marcas, María Paz Delgado (Adidas) y Nicolás Moya (L’oreal Chile), y con dos influencers, Emilia Dides (tiktokera) y Nachito Juega Juegos (youtuber). Reviva el encuentro acá.
-
REVIVE · PYMEs en el Marketing o Marketing para las PYMEs
25/07/2023
Encuentros
Marketing
Elaborar e implementar una estrategia de marketing puede ser un desafío para las pymes. Sin embargo, las ventajas son múltiples, desde el posicionamiento de la marca hasta el aumento de las ventas. ¿Qué hay que considerar al diseñar una? Conoce lo que plantearon tres especialistas este 25 de julio.
-
Gurú del marketing explica cómo la inteligencia artificial lo cambiará todo
18/06/2023
Marketing
Mike Kaput, Chief Content Officer del Marketing IA Institute (EE.UU.), expuso en el XXX Congreso Chileno de Marketing · “IA: ¿Marketing más Inteligente o Relaciones más Artificiales?”, organizado por nuestro Círculo de Marketing. En el encuentro, se refirió al impacto de la inteligencia artificial en la vida cotidiana y específicamente en el marketing que podrá cambiar la manera de hacer negocios.
-
En encuentro de ICARE, el economista relató el uso que le ha dado a la plataforma en su vida diaria y entregó sus proyecciones sobre el desarrollo de la inteligencia artificial.
-
Fabrizio Copano confesó que le tiene miedo al ChatGPT, pero igual lo trató de fome
16/06/2023
Marketing
El humorista expuso ante una audiencia de 1.200 personas y contó cómo usa el famoso chat para nutrir sus rutinas.
-
El economista sostuvo en el XXX Congreso de Marketing de Chile que "la IA no está creando nada nuevo, es un Wikipedia ampliado y sintetizado, pero escribirá muy bien porque es una tecnología muy avanzada".