Objetivos

Somos digitales, las cifran dicen que interactuamos con 2,3 dispositivos con conexión a internet de manera simultánea, tomamos decisiones preguntando en comunidades digitales y claramente nos relacionamos con el consumo, (dependiendo del tipo de compra), a través de lógicas híbridas (físicas + digitales), preguntamos vía Twitter, Facebook, sitios web, esperamos que el canal e-commerce funcione de manera perfecta y la compra llegue a nuestras manos en el menor tiempo posible (o al menos, en el comprometido).  ¿Dónde te quiero llevar con todo esto?  Datos, datos y más datos; de comportamiento, de uso de plataformas, de relacionamiento, de fidelidad, de compra, etc., etc., etc.

Pero tengo una pregunta ¿estás aprovechando estos datos? ¿sabes cómo capturarlos y tomar decisiones con ellos, que apoyen a tu estrategia de empresa? ¿sabes cómo éstos se pueden transformar en conocimiento relevante que apoyen tu negocio de manera real? (evitando el error de “medir por medir”)

Hola, soy Marco Nicolini, Director de Marketing, experto en analítica y comportamiento digital, y en este curso de Icare de 6 horas de duración te llevaré al mundo de la toma de decisiones en base a datos, para esto comenzaremos entendiendo los fundamentos básicos de la analítica digital, luego entenderemos cómo funciona Google Analytics 4 y cómo debería diseñarse un panel de indicadores que te permita la toma de decisiones según tu contexto de tu negocio.  Para finalizar, te entregaré una lista de herramientas con las que podrás entender qué está pasando en tu industria desde el posicionamiento digital, como ganar ventaja y otras que complementadas a Google Analytics te permitirán mejorar tu estrategia en canales digitales, ¿te sumas?

 

CONTENIDO

ANALÍTICA DIGITAL
• Conceptos de analítica digital y sus componentes
• Ventajas de integrar estrategia analítica digital en la toma de decisiones
• De la predicción a la prescripción

HABLANDO DE CONVERSIÓN
• Flujos de acciones y conversión
• El nuevo embudo de conversión (distintos embudos, distintas conversiones)
• La relevancia de las conversiones asistidas

MARCAR O MORIR
• Etiquetas digitales
• Marcando un entorno digital (conceptos de Google Tag Manager)

MIDIENDO
• Fundamentos de Google Analytics (GA-4)
• Análisis según objetivos
• Fuentes de tráfico digital
• Framework de métricas

CONTENIDO DESDE LA ESTRATEGIA
• Contenido SEO indexable
• Qué contenido crear y dónde

HERRAMIENTAS DIGITALES (IDENTIFICACIÓN Y USO)
• De optimización de posicionamiento (SEO)
• De análisis de comportamiento digital
• De optimización de tráfico

 

*El presente taller considera el envío de guías de estudio y formatos de modelos editables para que sean completados según la realidad de cada participante.  De esta manera, al finalizarlo podrán implementar y desarrollar mejoras en sus estrategias según lo aprendido.

Relator

Marco Nicolini

Marco Nicolini

Estratega digital de Azerta comunicaciones.
Licenciado en comunicación, Magister en comunicación estratégica marketing y negocios UDD. Durante su carrera ha participado en proyectos para más de 50 clientes, entre los que podemos destacar: McDonald’s, Rosen, Derco, Banco Itaú, Citroën Chile, BancoEstado, Estée Lauder, Telefónica. Ha realizado más de 70 charlas a nivel regional en temas de dirección y posicionamiento digital. Profesor universitario en pre y postgrado en UDD, Universidad Mayor. Participa como profesor permanente del taller de Marketing Digital / Comunicación estratégica en el programa Academia Emprendedores de Radio ADN junto a Leo Meyer.

Información

Fecha de inicio

Martes 27 de septiembre de 2022

Fecha de término

Martes 04 de octubre de 2022

Realización

Martes y jueves de 09:00 a 11:00 horas

Duración

6 horas (3 sesiones de 2 horas c/u)

Valores

Socios ICARE $100.000
No Socios $142.000

Descuentos

15% de descuento por 5 o más inscripciones

Inscripción

Datos empresa

Datos Facturación Electrónica

Datos de quien realiza la inscripción

Datos del(os) participante(s): (Máximo 10)

1.-

Si quiere inscribir más de 10 personas, puede hacerlo adjuntando un documento con sus datos: nombre completo, cargo, RUT y mail.

Adjuntar listado de inscritos

X

Si su empresa utiliza ORDEN DE COMPRA para la facturación, agradeceremos emitirla según datos siguientes antes del inicio del curso para completar su inscripción:

Razón Social: Capacitación ICARE Ltda.
Rut: 76.619.580-6
Dirección: Apoquindo 3650, Of. 001 – Las Condes
Giro: Capacitación en administración y temas afines

Toda anulación deberá realizarse con 48 horas de anticipación a la fecha de inicio de la actividad, en caso contrario se facturará el valor total del curso.

Actividad de capacitación no conducente al otorgamiento de un título o grado académico.