Briefs Atómicos para creatividades de otro nivel: de la Estrategia a la ejecución

OBJETIVOS

Del Brief a la Gran Idea: Cómo Inspirar Creatividades que cautivan

El brief es el punto de partida de una campaña de comunicación. Un mal comienzo sienta las bases para un mal final. Este taller de medio día está diseñado especialmente para Brand Managers que buscan elevar el estándar de sus campañas perfeccionando la herramienta más decisiva del proceso y que depende mayormente de ellos: el brief.

Aunque el 58% de los marketeros cree que entrega briefs efectivos, solo el 27% de las agencias coincide.

Esta instancia es una oportunidad para profesionalizar nuestros procesos y reducir esta brecha. Mediante el estudio de casos aplicados y un ejercicio práctico los alumnos dominarán el proceso de briefing para que cada iniciativa creativa parta con una dirección clara, foco estratégico e inspiración suficiente para detonar grandes ideas.

CONTENIDO

Introducción

• Presentación inicial
• Importancia del brief
• Principales desafíos al hacer un brief
• Revisión caso Always

Contexto

• Relación con la Agencia
• Posicionamiento deseado

Componentes del Brief

• Contexto de la iniciativa
• Objetivo de la iniciativa
• Activación del posicionamiento
• Entregables, mandatorios y aprobadores
• Ejemplo aplicado

Aplicación caso CM Cola

• Ejercicio y presentación