¿Qué son las redes sociales y porqué están despertando tanto interés en el mundo de las comunicaciones y los negocios? ¿Cómo se relacionan con las marcas y qué acciones de branding se realizan actualmente en este medio?

                En los últimos años se ha producido un explosivo crecimiento de las llamadas “redes sociales” en la web. Facebook, Twitter, LinkedIn, Fotolog, MySpace, HI5, Orkut, Bebo, Friendster y diversos blogs, comunidades, multimedia, foros y espacios personalizados, ocupan varias horas diarias de miles de jóvenes y adultos. Además, un incesante diseño y continua modificación de estas plataformas sigue agregando alternativas a los usuarios de esta nueva generación de Internet.

                Las Redes Sociales basan su éxito en la integración, la cooperación y el intercambio de experiencias, información o puntos de vistas. Su proliferación trae numerosos beneficios, tales como, actualidad, interconexión, comunicación, entretenimiento, protagonismo y control. Pero también están influyendo en una transformación de la publicidad, la telefonía móvil, el ocio y la expresión del rol ciudadano. El gasto en publicidad en estas redes sociales ha comenzado paulatinamente a aumentar y, según estudios realizados por eMarketer, para el año 2011 se destinarán cuatro mil millones de dólares en publicidad dentro de estas plataformas.

                Esta Mesa Redonda aporta una amplia visión de la tendencia internacional y el panorama local de las redes sociales, su evolución, innovaciones y perspectivas futuras.